El diseño de empaque puede ser una trampa despiadada para los incautos. Si usted es el Gerente de la cuenta que facilita el proyecto o el diseñador que lo diseña, hay 101 cosas diferentes que podrían salir mal y, potencialmente, costarle a su agencia miles de dólares para rectificar. La buena noticia es que (como todas las disciplinas) el proceso se puede aprender ... luego se aplica rigurosamente para mitigar cualquier error.
Veamos el proceso de diseño y algunas cosas a tener en cuenta.
Al igual que con todos los proyectos de diseño, el diseño para el empaque del producto debe comenzar con una breve descripción. Entonces podrá suministrar a su cliente un contrato inicial, costos y cronograma. En esta etapa, también necesitará ver una muestra física de los productos que se empacarán para medir el tamaño, el peso, etc.
A continuación, deberá conocer los parámetros y las prioridades: sin estos, el alcance del diseño es ilimitado y terminará perdiendo el tiempo o tendrá un sinfín de rondas de enmiendas que intentan hacer que el diseño sea correcto.
Algunos de estos parámetros son:
- Presupuesto.
- Audiencia. sepa a quién le venderá (demografía y psicografía).
- Pautas de la marca: colores, logotipos, fuentes.
- Forma física del envase.
- Características y beneficios (muestra los beneficios de manera destacada).
- Información para ir en el frente, los lados, la parte posterior, la base y la parte superior, como: peso / volumen, información nutricional, ingredientes, dirección del fabricante o distribuidor, códigos UPC / códigos de barras, códigos de productos, números internos, información legal, códigos de apilamiento ¿Quién proveerá estas cosas? ¿Cuando?
- Duracion.
- Dónde se mostrarán los artículos.
- Embalaje a granel en cajas exteriores (tamaño, ajuste, eliminación de espacio desperdiciado, transporte, protección, logística).
- ¿Cómo interactuará el comprador con el producto? ¿Pueden tocarlo? ¿El producto está completamente en caja o sellado? ¿Sería apropiada una ventana troquelada?
- Los requisitos reglamentarios. Esto podría ser para envases de alimentos (por ejemplo, tintas y sustratos seguros para alimentos) o productos farmacéuticos (por ejemplo, cierres seguros para niños o de higiene).
- Consideración para la sostenibilidad, responsabilidad ambiental, reciclaje.
- ¿Se requerirán accesorios internos, como una bandeja o divisor?
- ¿Quién imprimirá el embalaje?
Deberá hablar con su impresora desde el primer día de este proyecto. Su impresora (local o en el extranjero) podrá brindarle valiosos consejos técnicos para garantizar que su sorprendente diseño se reproduzca como lo espera.
Cosas para discutir con su impresora:
- Sustrato (p. Ej. Cartón, cartón, PVC, polipropileno).
- Colores / tintas: ¿Necesitará tintas aptas para alimentos de 4 colores, colores planos, cantidad de colores?
- Acabado: ¿Habrá laminación, exceso de brillo, frustrado, inserciones de ventanas, pegado?
- Dieline: ¿Quién lo creará y las cosas que debe tener en cuenta?
- Cierre: ¿Cómo se cerrará y bloqueará el paquete?
- Proceso de impresión: ¿El trabajo se imprimirá digitalmente, offset, serigrafiado, huecograbado? ¿Qué implicación tendrá eso en el diseño y la calidad de la imagen?
- Formato de archivo que desean recibir.
Esta es una fase muy importante en el proceso de diseño de envases. Es muy importante entender la competencia y saber cómo se ve "bueno". Para hacer esto, ¡debes buscar en Google e ir de compras! Visite las tiendas donde se puede mostrar el producto. ¿Hay alguna dificultad física que pueda encontrar en la tienda (por ejemplo, visibilidad, ubicación de la tienda, muchos productos de la competencia)? ¿Qué productos se destacan mejor en los estantes y por qué?
Una vez que reciba un breve resumen y haya realizado su investigación, ahora está listo para comenzar su diseño.
La marca / mensaje del paquete debe ser coherente con la estrategia de marca de la empresa de su cliente; y si hay varios productos en una línea, los diseños de los paquetes deben ser coherentes entre sí. Esto tendrá el mayor impacto en el estante.
Como está diseñando dentro de un espacio muy limitado, vale la pena tener todas las copias aprobadas y suministradas antes de trabajar en el diseño del paquete, por lo que tiene un control completo de lo que está trabajando.
Es probable que cree algunos conceptos diferentes para que pueda ver cuáles serán más exitosos, funcionar mejor en el estante, llegar al mercado objetivo y vender el producto (¡el objetivo final!).
Se ahorrará la pena potencial si minimiza o elimina cualquier color graduado, texto muy pequeño o detalles finos en su diseño. Por supuesto, el resultado depende en gran medida del proceso de impresión que se esté utilizando (otra gran razón para caminar de cerca con su impresora).
Al suministrar pruebas, es una buena idea darle a su cliente una prueba en 2-D (diseño plano que muestra la línea de troquel, para que puedan verificar los detalles), más una maqueta en 3-D (para mostrar cómo se verá el paquete una vez impreso y doblada).
Cuando tanto su equipo de diseño como el cliente están contentos con el resultado, es hora de firmar el diseño acordado. Esto significa que no habrá más enmiendas y puede pasar a la etapa de producción. Crear material gráfico listo para imprimir lleva mucho tiempo, por lo que debe evitar los cambios de última hora si es posible.
La etapa de preparación del archivo es crucial para garantizar que el empaque se imprima correctamente. Esta etapa incluirá delinear todo el texto (por lo que no hay fuentes involucradas), verificar la información del color (especialmente si se usan colores planos), aplanar todas las imágenes, verificar la transparencia, crear y / o verificar las líneas de impresión para garantizar que se impriman correctamente, etc.
Antes de imprimir una muestra, asegúrese de probar el código UPC (código de barras). ¡No querrías que el producto Champagne de tu cliente apareciera como un paquete de chicle!
Crear una muestra de impresión (antes de completar una ejecución de impresión completa) es esencial para garantizar que el paquete se verá como se esperaba. Este paso podría ser un ahorro de tocino de literalmente miles a decenas de miles de dólares.
En esta etapa, debe verificar lo siguiente:
- Las obras de arte esenciales están lejos de pliegues, áreas pegadas y secciones troqueladas.
- Resolución de imagen.
- Colores.
- El paquete se doblará y ensamblará como se espera.
- Todos los elementos están presentes y contabilizados.
Una vez que su muestra ha sido firmada, puede continuar con la impresión completa. El paquete se imprimirá, troquelará, luego se embalará en plano y se enviará.
Una vez que su empaque esté en la tienda, ¡compruébelo! Tomar fotografías. ¿Tiene el impacto deseado? Comparta sus hallazgos con el equipo de su agencia para que pueda ver si el proceso funcionó. ¡Entonces disfruta de la gloria de un proceso muy largo, muy bien hecho!
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